(ความเห็นของบลูมเบิร์ก) — เนื่องจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้ร้านค้าชั้นนำปิดตัวลงและการเดินทางระหว่างประเทศที่ลดลง ปี 2020 จึงเป็นปีที่เลวร้ายที่สุดสำหรับตลาดสินค้าหรูระดับโลกในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ หนังสือเล่มใหม่ชื่อ “Future Luxe: What's Ahead for the Business of Luxury” โดย Erwan Rambourg นั้นเต็มไปด้วยแง่ดี ในบรรดาข้อมูลเชิงลึกของหนังสือในทศวรรษหน้าก็คือ สุขภาพจะกลายเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยขั้นสูงสุด และผู้ขายกระเป๋าถือ รองเท้า และนาฬิกาจะ ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสินค้าหรูสายพันธุ์ใหม่ ซึ่งรวมถึงกัญชา Rambourg ซึ่งใช้เวลา 25 ปีในอุตสาหกรรมนี้ และปัจจุบันเป็นหัวหน้าฝ่ายวิจัยผู้บริโภคและการค้าปลีกระดับโลกของ HSBC ก็คาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงในการเป็นเจ้าของกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย ภายในปี 2030 เขาคาดว่า LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE จะถือหุ้น 90 ถึง 100 แบรนด์ เพิ่มขึ้นจาก 76 แบรนด์ในปัจจุบัน หรือ 77 แบรนด์หากตามมาด้วยข้อเสนอซื้อสหรัฐฯ ช่างทำเครื่องประดับเพชร Tiffany & Co. ในทางตรงกันข้าม คู่แข่งรายย่อยจำนวนมากจะควบรวมกิจการ เลิกกิจการ ถูกซื้อ หรือในบางกรณี เช่น ผู้ผลิตเสื้อปักเป้า Moncler SpA จะถูกซื้อกิจการรายอื่น ท่ามกลางการเติบโตที่ช้าลงของสิ่งที่เรียกว่ากระเป๋าถือหรูที่สามารถเข้าถึงได้ เขาคาดหวังว่าการเป็นเจ้าของแบรนด์ Michael Kors, Coach และ Tory Burch จะเปลี่ยนไปในอีก 10 ปีข้างหน้า ฉันตามเขามาเพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคตของความหรูหรา ต่อไปนี้เป็นข้อความบทสนทนาของเราที่มีการแก้ไขเล็กน้อย Andrea Felsted: ปีนี้จะเป็นปีที่เลวร้ายที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ แต่หนังสือของคุณกลับให้ภาพที่สดใส เออร์วาน แรมเบิร์ก: มีหลักฐานอยู่แล้วว่ามีการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในจีนแผ่นดินใหญ่ แต่ล่าสุดในสหรัฐอเมริกา ส่วนหนึ่งเป็นของเทียมและเป็นระยะสั้นเนื่องจากเป็นความต้องการที่ถูกกักขัง หรือการแก้แค้นในการซื้อ แต่ส่วนหนึ่งก็เป็นพื้นฐานมากกว่า คุณไม่ได้ใช้จ่ายมากนักกับสิ่งที่คุณเคยใช้จ่าย เช่น วันหยุดพักผ่อนและการออกไปร้านอาหาร มีการใช้จ่ายด้านจิตวิทยาและเกือบจะเอาชีวิตรอด ฉันผ่านเรื่องนี้มาแล้ว มันเป็นเรื่องที่ยากลำบาก มีบางครั้งที่น่าหดหู่ใจ มันค่อนข้างจะน่ากังวลเล็กน้อย ให้รางวัลตัวเองกันเถอะ AF: สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันประทับใจมากที่สุดในหนังสือเล่มนี้คือบทเกี่ยวกับสุขภาพ หลังวิกฤตโควิด-19 สุขภาพจะกลายเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยขั้นสุดได้หรือไม่ ER: มีคนจำนวนมากมองว่าสุขภาพเป็นความมั่งคั่งใหม่ ในขณะนี้ การซ้อนทับกับความหรูหรามีมากขึ้นในเสื้อผ้าแนวสตรีทและรองเท้าผ้าใบ LVMH หรือ Kering SA สามารถลงทุนในบริษัทที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพระดับพรีเมียมได้หรือไม่ คุณสามารถดู Lululemon Athletica Inc. ซื้อ Mirror บริษัทที่ช่วยให้คุณฟิตได้ที่บ้าน ตัวอย่างของ Equinox Group เป็นตัวอย่างที่ดี ขณะนี้ Equinox อยู่ที่ขอบเขตด้านสุขภาพและการต้อนรับ และยังอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มระดับพรีเมี่ยม และความปรารถนาของผู้มั่งคั่งที่จะมีสุขภาพร่างกายและจิตใจที่แข็งแรง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของขบวนการด้านสุขภาพคือความมั่งคั่งใหม่ ในอีก 10 ปีข้างหน้า การท่องเที่ยวยังไม่ตาย การต้อนรับจะไม่ตาย สุขภาพจะเป็นภาคส่วนการเติบโตแบบทบต้นที่ดีหากมีวิธีที่จะรวมเข้าด้วยกัน ในหนังสือเล่มนี้ ฉันยังพูดถึงพันธกิจของ LVMH ที่จะกำหนดนิยามใหม่ว่าอะไรคือความหรูหราในอีก 10 ปีข้างหน้า ข้อห้ามมีไม่มากนัก AF: นั่นรวมถึงกัญชาด้วยหรือเปล่า? คุณคาดการณ์ว่าจะกลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุด ER: ไม่น่าเป็นไปได้มากที่แบรนด์หรูจะลงทุน ส่วนใหญ่เกี่ยวกับประเด็นด้านกฎระเบียบ แต่ในถนนบางสายในลอสแอนเจลิส บริษัทกัญชากำลังแข่งขันกับบริษัทหรูในเรื่องสถานที่ พนักงาน และส่วนแบ่งกระเป๋าสตางค์ และคุณมีการพัฒนาระดับสูง เช่น อาหารและไวน์ และการผสมผสานกัญชา มีน้ำมันกัญชาซึ่งกำลังบ่มเล็กน้อยเหมือนกับวิสกี้และคอนญัก ในทางทฤษฎีทั้งหมดนี้สามารถนำเงินบางส่วนไปใช้ไปกับแบรนด์หรูได้ AF: คุณคาดการณ์ว่ามีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่ยังคงเป็นอิสระ ยกเว้น Hermes International, Chanel และ Rolex สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้อย่างไร ER: เมื่อเราผ่านพ้นวิกฤตนี้อย่างมีความหมายแล้ว ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นยุคใหม่แห่งความคลั่งไคล้ในการควบรวมกิจการ มีผู้ขายที่ถูกบังคับน้อยมาก เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตระหนักรู้จากหลายครอบครัวที่ขยายขนาดเรื่องสำคัญ หากคุณอยู่เพียงลำพัง การออกจากฝูงชนก็จะยากขึ้นมาก ฉันคิดว่าครอบครัวต่างๆ จะรวมตัวกันหรือขายทรัพย์สินของพวกเขา ไม่ใช่เพราะพวกเขาต้องทำ แต่เพราะพวกเขาเข้าใจว่านี่อาจเป็นทางออกที่ดีกว่าสำหรับชื่อของพวกเขาที่จะยังคงอยู่ในอีก 30 ปี AF: ดังนั้นคำถามล้านดอลลาร์: Will LVMH สุดท้ายก็ซื้อ Tiffany?ER: ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น การพัฒนาเครื่องประดับก็สมเหตุสมผลสำหรับ LVMH พวกเขาอธิบายว่าพวกเขาจะไม่ดำเนินการข้อตกลงเนื่องจากความล่าช้าหกสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม LVMH ได้รับแรงจูงใจให้พิจารณามุมมอง 30 ปี ไม่ว่าพวกเขาต้องการได้ราคาที่ดีกว่า หรือมีเรื่องใหญ่กว่านี้ที่เราไม่รู้ อาจเป็นความร่วมมือกับ Richemont มีคนพูดถึงการเปลี่ยนเจ้าสาว แต่มีความซับซ้อนมากมาย เรื่องราวยังไม่จบ เราจะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คอลัมน์นี้ไม่จำเป็นต้องสะท้อนความคิดเห็นของกองบรรณาธิการหรือ Bloomberg LP และเจ้าของ Andrea Felsted เป็นคอลัมนิสต์ Bloomberg Opinion ที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมผู้บริโภคและการค้าปลีก
,